ישבנו עם שרה לב, מעצבת העל חלל של ליב א מארק לשיחה על עיצוב והעברת הרעיון המרכזי דרך העיניים, למה תמיד כדאי להקשיב ללב ומה המשפט ששינה לה את כל זווית הראיה.
כל נתון, משפט, אלמנט לא מדוייק בביצוע, מרחיק אותך מהתוצאה של סיפור טוב. ולא יעזור גם אם תשתמש בויזואלים הכי יפים אך כשהנרטיב שלך ברור – הכל זורם בקלות ובפשטות, הכל קורה מעצמו, זה נקרא אמת, כנות.
לפעמים יש נטיה לא לסמוך על האמת, מהפחד שאולי זה צריך להיות יותר מעוצב, יותר יפה, יותר צבעוני, יותר בולט, יותר, יותר, יותר, הפחד הזה הוא בדיוק המקום שאנחנו כמעצבים צריכים לזכור: להישאר נאמנים לאמת. האמת היא התוכן הקונספט הרעיון, העיצוב צריך לשרת את התוכן ולא הפוך.
אלה היו המילים של דייויד קארסון, מעצב גרפי אמריקני שנחשב מהפכני ולא קונבנציונאלי בשנות ה-90. פגשתי אותו באחת הסדנאות של פסטיויטל ושם הוא אמר לי: sara, design should come from the heart or never come at all.
מה זה אומר? לעצב עם הלב? קודם כל להבין את הבריף, להרגיש את הצורך של הלקוח, להבין את הבעיה האמיתית שלו, לדעת למי אני מדברת ומה אני רוצה להגיד.
לבסס את העבודה שלי על עובדות, לא הנחות. שהמסר יהיה חד וברור. ואז לצלול לסיפור- להסתכל על הבעיה כמו על דף לבן, כמו בפעם הראשונה ומשם למצוא את הביטוי הויזואלי שעונה על כל הפרמטרים.
